Esta semana conversé con Paulo Maldonado, Director de Marketing de Corazón Serrano, el grupo peruano mejor posicionado en Youtube con más de 2,000 millones de visitas.
Paulo tiene una carrera extensa en la industria del entretenimiento con una carrera en Sony Music dirigiendo la difusión en Perú de artistas internacionales como Rauw Alejandro, Maluma, Anuel, etc.
Cita favorita: “Prefiero 10 canciones en el top 20 que una en el #1 y desaparecer”
Paulo pasó ocho años en Sony Music manejando hasta 40 artistas a la vez, desde Maluma hasta Rauw Alejandro, entendiendo cómo funciona realmente la industria musical.
Ahora, como Director de Marketing de Corazón Serrano, sigue aplicando esos aprendizajes, los cuales conversamos en la entrevista.
Te compartiré mis dos temas favoritos sobre mi conversación con Paulo:
El mercado manda (te guste o no)
Paulo ha visto canciones con todo para ser un éxito... y que no pasaron de la primera semana.
Y ha visto otras que parecían irrelevantes y se volvieron hits globales.
¿Por qué?
Porque la música no sigue reglas fijas, y los negocios tampoco.
No importa qué tan bueno creas que es tu producto o servicio.
Si el mercado no está listo o simplemente no le interesa, no va a despegar.
Las colaboraciones lo son todo
Cuando Corazón Serrano y Dina Páucar lanzaron su colaboración, nadie en el equipo pensaba que sería el gran hit.
Había otras canciones que parecían más fuertes.
Pero el mercado tenía otra idea (conectado al punto anterior)
En menos de 24 horas, la canción fue tendencia #1 en Perú y entró al top en México, Argentina, Chile y Ecuador.
Sin campañas multimillonarias.
Sin estrategias digitales sofisticadas.
Solo conexión real con la audiencia.
En la conversación de hoy podrías aprender sobre:
Introducción
Habilidades para trabajar en la industria musical
Aprendizajes de Sony Music
¿Cuál fue la estrategia de difusión para cada cantante?
Cuando algo no funciona como se espera
Posicionamiento en el mercado peruano
Monetización de la música
¿Cómo gestionar un networking internacional?
Colaboraciones entre artistas para escalar el alcance
Planificación de un evento nacional
Campañas ATL y BTL
Top artista en Youtube con 2,000 MM visitas
Estrategia de crecimiento para nuevos canales
Preguntas rápidas
Puedes escucharla completa aquí:
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