Takis, el snack que vende $1,000 MM al año, llega a Perú
¿Qué es Takis?
Es un snack 100% mexicano en base de maíz y con un sabor picante característico, parte del portafolio de marcas de Barcel, organización del Grupo Bimbo.
Este snack nació con el fin de crear un producto de calidad y original inspirado en el taco, plato mexicano.
Mercado
De un mercado de 2,100 MM de dólares en México y con un consumo per cápita de 1 vez por semana. Las marcas de esta industria comparten algunas características como:
Su consumidor presenta un alto nivel de fidelidad con su marca preferida de snack
La publicidad y promociones juega un rol importante en la demanda
Takis conociendo esto centra sus esfuerzos en llegar a un público joven; por ello, logró posicionarse como el segundo snack en la categoría dentro México.
Takis fuera de su país…
Sin lugar a duda, la marca de snack vio una gran oportunidad en expandirse a otros países.
En donde busca crecer y seguir consolidándose:
En Colombia:
El mercado anual de snacks alcanza los 2,6 billones de pesos, experimentando un crecimiento del 20% en 2021.
Su estrategia de posicionamiento ha sido a través de redes sociales, sorteos y ha logrado viralizarse en plataformas como Tik Tok, Instagram, Twitter y Facebook en los últimos años, promoviendo la comercialización informal del producto a través de canales digitales.
Venta informal de Takis. Fuente: Tiktok
Estados Unidos:
Desde el 2001, Takis es la marca de más crecimiento dentro del país, donde hasta la fecha logró crecer un 25% en lo que va del año.
Este resultado se debe a las características que tienen los clientes dentro del mercado de snacks: una alta lealtad hacía su marca favorita.Perú:
Hace unas semanas, la marca se volvió viral por su patrocinio en "Hablando Huevadas," lo que les dio más de 62,000 seguidores en su cuenta de Instagram en menos de 24 horas.
"No coman Takis" fue la frase que se volvió viral por un breve período, aumentando su posicionamiento y generando interés en el producto a través del marketing de influencers.
Sorteo de Takis firmados. Fuente: Takis Perú A raíz de esto, su competencia a Papi Ricas ha visto la oportunidad de aprovechar el crecimiento de las redes sociales de la marca mexicana.
Ayer mientras redactaba este artículo, el Instagram de Papi Ricas publicó:
Post Papi Ricas. Fuente: Papi Ricas Referenciando a un post muy popular de la guerra de Marketing entre Coca Cola vs Pepsi:
Post Coca Cola & Pepsi. Fuente: Coca Cola & Pepsi
Opinión personal:
Takis avanza lento, pero seguro.
Con un objetivo claro en concentrar sus esfuerzos en la población joven entre los 18 y 35 años. La marca ha diseñado sus campañas de marketing para este grupo, basada en el concepto de "sabor extremo," utilizando imágenes y mensajes que apelan a la juventud y la diversión.
Además, Takis nos dio un gran ejemplo de cómo usar el marketing de influencers a su favor, reforzando el “top of mind” dentro del mercado de snacks e impulsando su tráfico en sus redes sociales. Esto se complementa con la estrategia de difusión masiva por canales tradicionales como las bodegas y minimarkets.
Por último, la referencia de Papi Ricas es un indicador de que Takis está yendo por el buen camino en nuestro mercado de snacks.
Aún hay mucho camino por recorrer, pero ya están dentro de la carrera.
Fuentes: